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2021新廣告法禁用詞匯，這些詞不能用！
日期：2021/03/22點擊數(shù)：3688
近年來 國家相關(guān)部 對廣告執(zhí)行的管制是越來越嚴(yán)格了,觸犯新廣告法底線,罰款方面20萬起步，最高100萬元,熟悉廣告法，也是非常重要,今天就來跟大家說說：新廣告法中那些禁用詞匯
（一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。
1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌；
2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第一、銷量+冠軍、抄底、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、
與“最”有關(guān)
最低、最具、最高、最大、最新發(fā)明、最先進等、最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。
與“一”有關(guān)
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。
與“級/極“有關(guān)
國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。
與”首/家/國“有關(guān)
首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白。
與品牌有關(guān)
王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。
與虛假有關(guān)
史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、純天然、100%。
與欺詐有關(guān)
點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導(dǎo)消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。
與時間有關(guān)
限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價。
嚴(yán)禁使用刺激消費詞語
嚴(yán)禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如 “秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”的字樣、圖案
（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。
（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
（八）在促銷活動中，請謹(jǐn)慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。
（九）經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。
二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案。
（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
例：對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強和調(diào)節(jié)心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。
（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。
（四）食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：
1、增強免疫力；2、輔助降血脂；3、輔助降血糖；4、抗氧化；5、輔助改善記憶；6、緩解視疲勞；7、促進排鉛；8、清咽；9、輔助降血壓；10、改善睡眠；11、促進泌乳；12、緩解體力疲勞；13、提高缺氧耐受力；14、對輻射危害有輔助保護功能；15、減肥；16、改善生長發(fā)育；17、增加骨密度；18、改善營養(yǎng)性貧血；19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護作用；20、祛痤瘡；21、祛黃褐斑；
22、改善皮膚水份；23、改善皮膚油份；24、調(diào)節(jié)腸道菌群；25、促進消化；26、通便；27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。
（五）保健食品不得進行以下宣傳：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需； 4、與藥品、其他保健食品進行比較；5、利用廣告代言人作推薦、證明；
三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
1.化妝品除不能使用絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對 化語言；
2.化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；
舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。
3.化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；
4.化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；
5.化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。
舉例：使用消費者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。
《廣告法》第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有新法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
廣告出現(xiàn)，就是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，所以提煉產(chǎn)品賣點，抓住消費者心理，利用營銷手段將產(chǎn)品或服務(wù)賣出去，這些都無可厚非，這也是每一個廣告人每天都在做的事。
但廣告需要創(chuàng)意，更需要在合法的范圍內(nèi)進行，畢竟創(chuàng)意雖好，但如果過不了審查，甚至因為觸犯法律而被罰，那就得不償失了。
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新廣告法違禁詞（極限詞）匯總
自2015年9月起，國家正式實施新廣告法。這一重大法案的出臺，給無數(shù)商家敲響了一記響亮的警鐘。商家不能請明星代言、不能用虛假的產(chǎn)品效果誘導(dǎo)消費者、更不能用那些非常夸張的極限詞去描述商品，這頓時讓很多商家對產(chǎn)品廣告操碎了心。
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關(guān)于違反新廣告法的處罰標(biāo)準(zhǔn)
新廣告法貫徹實施后，各大電商都早已對自己的平臺商品進行了整改。但仍然有個別商家對違反新廣告法的重要性較為模糊，對待濫用違禁詞這一行為態(tài)度散漫。句易小編建議各位商家應(yīng)積極地對店鋪寶貝描述進行整改，否則如果被投訴處罰，后果是很嚴(yán)重的。
2020/11/06
新廣告法醫(yī)療行業(yè)違禁詞解讀
近些年來，醫(yī)藥行業(yè)廣告粗制濫造，充斥著電視電腦等媒體中端，成了虛假廣告的重災(zāi)區(qū)。一些藥品廣告和醫(yī)療器械，廣告上都宣傳的是“療效最佳”、“藥到病除“ “治愈率”，還有些醫(yī)療廣告以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象進行宣傳或進行不正當(dāng)競爭的。這些違法、虛假廣告不僅擾亂了市場的正常秩序，而且嚴(yán)重威脅到消費者的健康安全。
2020/10/09
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